Sterke landingspagina’s
Meer bezoekers, maar vooral ook meer échte klanten
Hoe een goede landingspagina maken
Wat is een landingspagina?
Trek meer klanten aan dankzij sterke landingspagina’s!
De term landingspagina vertelt het eigenlijk al … het is een pagina waarop mensen ‘landen’ nadat ze elders op iets geklikt hebben. Dat ‘iets’ is in vele gevallen ofwel een online advertentie, ofwel het resultaat van een opzoeking in zoekmachines zoals Google, Bing, …
Een goede landingspagina heeft maar 1 doel, namelijk de bezoeker een vooraf bepaalde actie te laten ondernemen. Een actie die voor jou erg waardevol is. De landingspagina wijst de bezoeker ondubbelzinnig en zonder afleiding de weg.
Een ijzersterke landingspagina zorgt er dus voor dat jouw bezoekers klanten worden. Conversie heet dat in technische termen.
Om een conversie te behalen moet jouw landingspagina een aantal elementen zeker bevatten:
- een leuke en overtuigende hoofding
- korte, interessante tekst die een vraag van jouw bezoeker beantwoordt
- een minimale navigatie, zo weinig mogelijk afleiding
- een uiterst goed doordachte vormgeving
- en vanzelfsprekend een ijzersterke CTA (Call to Action – knop)
Beperk de keuzes die je je bezoeker biedt. Hoe meer keuzes, hoe kleiner de kans dat je die belangrijke conversie die je zo graag wil ook daadwerkelijk realiseert.
Straffe copywriting voor landingspagina’s
Sterke teksten schrijven voor jouw website of webshop die bovendien zoekmachine-vriendelijk zijn (SEO-teksten) is op zich al een stevige uitdaging. Meer hierover in het blog-artikel ‘Top web-teksten voor SEO – zoekmachines – Google‘.
Maar het strikt toepassen van alle richtlijnen en gouden regels rond copywriting voor websites wordt nog veel belangrijker als het gaat om landingspagina’s.
Een landingspagina is een gestripte pagina met geconcentreerde inhoud en slechts 1 doel: conversie. Jouw bezoeker moet en zal die ene actie ondernemen die jij zo sterk zou waarderen … Dat doen met de juiste structuur, het juiste woordgebruik en sterke beelden, dat is meer dan kunde, het is bijna een kunst.
Heel jouw marketing plan staat of valt met een goede landingspagina. Al het voorafgaande werk is verloren als je geen supersterke landingspagina hebt.
Helemaal geen schande dus om zeker te spelen en je door specialisten als WebWinnaar te laten bijstaan. Contacteer WebWinnaar en we zorgen samen voor jouw succes.
Tips voor jouw landingspagina’s
Volg onze checklist landingspagina’s voor hoge conversies!
Er zijn ontzettend veel elementen waar je kan (moet) op letten, maar we geven je al graag een aantal essentiële tips mee.
- Is de hoofding van jouw landingspagina in lijn met jouw advertenties?
- Heeft jouw landingspagina echt maar één doel?
- Is het doel van je landingspagina in één oogopslag duidelijk?
- Geeft de kop van de landingspagina aan waar de landingspagina over gaat?
- Maak je gebruik van een tweede kop om de boodschap in de hoofding te verhelderen?
- Gebruik je een ondersteunende afbeelding of video die jouw boodschap versterkt?
- Heb je afleidende elementen zoals navigatie en hyperlinks zo veel mogelijk verwijderd?
- Maakt jouw landingspagina duidelijk wat jou of jouw product / dienst uniek maakt? In het jargon heet dat Unique Selling Points (USP) of Unique Buying Reasons (UBR).
- Worden de voordelen van jouw product of dienst benadrukt in plaats van de functies?
- Bied je enige sociale bewijskracht zoals bijvoorbeeld klantbeoordelingen?
- Vraag je in jouw formulier enkel de meest essentiële informatie van jouw bezoekers?
- Geeft de actieknop (Call to Action – CTA) duidelijk aan wat de bezoeker krijgt nadat hij of zij hierop heeft geklikt?
- Valt jouw CTA voldoende op? Juiste contrasterende kleur? Juiste plaats en vorm?
- En heb je tot slot een bedank-pagina voorzien waar de bezoeker naartoe geleid wordt na het klikken op jouw CTA?
Let op deze punten en je bent al een heel stuk onderweg.
Bekijk onderaan deze pagina alvast enkele voorbeelden, losjes van het net geplukt ;-)
Sterke mobiele landingspagina’s
Weet dat als je een website laat maken (of een webshop laat maken) de meeste bezoekers de landingspagina’s van jouw website of webshop zullen bekijken op een mobiel toestel (smartphone of tablet). Vandaar ook dat Google tegenwoordig enorm veel belang hecht aan de mobiele weergave van pagina’s en websites.
Je zal er dus heel goed zorg voor moeten dragen dat de belangrijkste elementen zich ‘above the fold‘ bevinden. Met andere woorden: zien je bezoekers alle noodzakelijke elementen zonder scrollen? Zien ze meteen de meerwaarde voor hen? Kunnen ze op dat eerste scherm de door jou gewenste actie (CTA – Call to Action) al doen? Meer in het artikel ‘Landingspagina’s en conversie‘.
Allemaal elementen om grondig over na te denken en te testen op diverse platformen.
Voorbeeld landingspagina – InfraLigne
Vindbaarheid
- Google zoekopdracht ‘Ik wil gewicht verliezen’, eerste pagina
Enkele sterke punten
- Belangrijkste info meteen in beeld, ‘above the fold’
- Dat blijft zo op mobiele toestellen
- Geen afleidingen zoals volledig menu, …
- Duidelijke call to action (CTA)
Voor verbetering vatbaar
- De visual appelleert niet echt (wazig spiegelbeeld links en aangekochte standaardfoto rechts
Voorbeeld landingspagina – Salesforce
Vindbaarheid
- Google zoekopdracht ‘Software voor crm’, advertentie, eerste pagina
Enkele sterke punten
- Belangrijkste info meteen in beeld, ‘above the fold’
- Top-visual, helemaal aansluitend op het design
- Heel sterke aanmoediging: ‘Probeer nu gratis / Geen creditcard, geen gedoe’
- Prachtige mix van media, inclusief video
Voor verbetering vatbaar
- Euh … niets eigenlijk
Voorbeeld landingspagina – Casius
Vindbaarheid
- Google zoekopdracht ‘Ik zoek een schilder in Antwerpen’, advertentie, eerste pagina
Enkele sterke punten
- Vrij goede visual
Voor verbetering vatbaar
- Zeer verwarrende navigatie. Je moet nog eens verder klikken? En dan?
- Houdt het midden tussen een gewone pagina en een landingspagina
- Je moet scrollen om een offerte te vragen
- De pagina beantwoordt de vraag van de zoeker niet, een gemiste kans
Voorbeeld landingspagina – Mexem
Vindbaarheid
- Google zoekopdracht ‘Aandelen’, advertentie, eerste pagina
Enkele sterke punten
- Totaal vrij van afleiding
- Alle essentiële elementen ‘above the fold’
- Stelt diverse bezoekerstypes tevreden
Voor verbetering vatbaar
- Tja, eigenlijk gewoon niets op aan te merken ;-)
WebWinnaar
Een stabiele en betrouwbare partner met meer dan 20 jaar ervaring. WebWinnaar maakt jouw nieuwe website of webshop en zorgt er voor dat je via het internet vele nieuwe klanten aantrekt. Hoog scoren in Google is daarbij héél belangrijk. WebWinnaar ondersteunt je ook bij sociale media, e-mail marketing en copywriting.
